2016年,中共中央國務院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,其中提出健康是促進人的全面發(fā)展的必然要求,是經濟社會發(fā)展的基礎條件。實現國民健康長壽,是國家富強、民族振興的重要標志。翌年,為深入推進奶業(yè)供給側結構性改革,加快奶業(yè)振興,農業(yè)部等五部委聯合印發(fā)《全國奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》,明確指出奶業(yè)是健康中國、強壯民族不可或缺的產業(yè),是食品安全的代表性產業(yè),是農業(yè)現代化的標志性產業(yè),是一二三產業(yè)協調發(fā)展的戰(zhàn)略產業(yè)。

　　如何推進優(yōu)質安全乳品的有效供給,已經成為全社會自上而下的迫切需求。值得注意的是,乳品產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的背后,與市場規(guī)模擴大同步出現的是行業(yè)監(jiān)管的愈加嚴格。企業(yè)準入門檻的不斷提高及技術標準要求的不斷完善,無一不昭示出奶粉行業(yè)的競爭已經陷入白熱化。鏖戰(zhàn)中,市場細分、產品定位、差異化競爭、質量開路…每個環(huán)節(jié)都在持續(xù)篩選與淘汰著不合格的參賽者,也同時催生出新的行業(yè)領頭羊。

　　而對益嬰美乳業(yè)來說,這些嚴格標準的劃定與存在,又恰恰正是企業(yè)突出重圍,在國產奶粉行業(yè)扛鼎搴旗的關鍵所在。

　　用好品質代言好品牌,用高標準樹立強標桿

　　益嬰美乳業(yè)2009年起步于敖倫布拉格,是一家專注于有機奶粉領域,集研發(fā)、生產與銷售高品質營養(yǎng)配方奶粉的乳業(yè)公司。企業(yè)生產工廠坐落于北緯41度世界黃金奶源帶,這里水源豐富陽光充足,潔凈的空氣加之涼爽干燥的氣候與周邊近百公里無人工污染的環(huán)境形成了過濾病毒的天然屏障,造就了得天獨厚的地理優(yōu)勢。作為“沙漠綠洲上的一顆明珠”,益嬰美乳業(yè)在此打造的中國嬰幼兒奶粉生產的有機全產業(yè)鏈,締造了全球首創(chuàng)“種、養(yǎng)、加”沙草全程有機循環(huán)產業(yè)鏈模式,打造專屬限定有機牧場,從奶牛所吃的牧草植被到生產加工環(huán)節(jié),全程無農藥、無化肥、無重金屬、不含轉基因技術,從源頭把控沙漠珍稀有機奶源。

　　企業(yè)一期總投資數億元建立有機奶粉生產基地,其10萬級GMP制藥級別高端生產工廠,產品采用干濕復合生產工藝,新鮮生牛乳直接一次噴粉,整套奶粉裝備配置及生產工藝處于世界領先水平。從第一步到每一步,益嬰美乳業(yè)的所有生產環(huán)節(jié)都證明了其對有機品質奶粉的高標準、嚴要求。

　　差異化競爭配合功能細分型產品 益嬰美多元布局成人、兒童奶粉雙賽道

　　益嬰美乳業(yè)的脫穎而出,既是品質的勝利,也是戰(zhàn)略布局的一次成功驗證。自創(chuàng)建以來,益嬰美乳業(yè)始終專注有機乳品研發(fā)與創(chuàng)新,研究產品涵蓋嬰幼兒配方奶粉、兒童分階配方成長奶粉、成人功能配方奶粉、中老年奶粉等系列,全方位守護各年齡層、不同需求用戶的營養(yǎng)健康。多元化的產品布局加上對用戶需求體察入微的功能細分型產品,益嬰美乳業(yè)在戰(zhàn)略上已經搶占先機。

　　以益嬰美乳業(yè)主要發(fā)力的兒童奶粉為例,伴隨三孩政策的落地,新生人口體量持續(xù)增長,其中尤以5至9歲中童增勢最為明顯。受此影響,兒童奶粉市場迅速擴張,2023年市場規(guī)模預計達到數百億。縱觀傳統(tǒng)同業(yè)品牌,諸多企業(yè)的兒童奶粉賣點多年局限于“益智”、“增強免疫力”等方面,產品定位上始終深陷相同層面的競爭纏斗,誰能獨占鰲頭?益嬰美乳業(yè)交出了不同的答卷,以“骨骼發(fā)育長高”為產品主要發(fā)力方向,在兒童奶粉產品領域率先建立骨骼成長分階營養(yǎng)概念,針對兒童成長不同階段提供針對性骨骼營養(yǎng)解決方案,著力滲透中國父母長期關心的孩子“長高”問題,在產品配方上添加乳鈣、CBP、水解蛋黃粉等核心骨骼成長營養(yǎng)素,輔助添加磷脂酰絲氨酸、DHA、AA、膽堿、葉黃素、維生素A、乳鐵蛋白、丹麥科漢森益生菌Bb-12、FOS、GOS等不同階段所需營養(yǎng)元素,在兼顧智力及免疫力成長的同時,以“長高”為核心深耕差異化競爭之路。在產品端,益嬰美乳業(yè)目前推出了中國首款兒童骨骼發(fā)育分階營養(yǎng)奶粉—— “學齡前兒童成長奶粉” 以及“兒童成長奶粉”,針對不同階段的兒童營養(yǎng)攝入需求,提供針對性科學營養(yǎng)解決方案,實現3-12歲兒童營養(yǎng)需求全覆蓋。

　　成就品牌的不僅僅只是兒童奶粉上的驚艷表現。在成人奶粉領域,益嬰美乳業(yè)同樣以功能細分型產品迅速搶占市場。益嬰美乳業(yè)創(chuàng)新首推兩款成人奶粉產品——“鮮達牧場富硒益生菌多維奶粉”與“鮮達牧場高蛋白早餐營養(yǎng)奶粉“,創(chuàng)造性地把奶粉產品從傳統(tǒng)意義上的奶粉飲品提升到細分營養(yǎng)及場景化功能補給層面,針對當代社會成年人亞健康狀態(tài)及其焦慮,提出“健康天然、潮流養(yǎng)生” 的產品思路,分別以調節(jié)身體機能和增強腸道消化吸收及以激發(fā)活力高蛋白早餐營養(yǎng)為功能性賣點,硬核開啟成人奶粉差異化競爭新時代。其中“高蛋白早餐營養(yǎng)奶粉”更開行業(yè)之先河,屬于市場上獨此一家的營養(yǎng)高蛋白早餐奶粉解決方案。在同類競品還在苦于如何吸引消費者關注時,益嬰美乳業(yè)已經通過細致扎實的產品線分化與專業(yè)過硬的有機循環(huán)產業(yè)鏈,牢牢把控住了市場上已經及將要到來的每一個增長新風口。睿智的企業(yè)從不原地等待趨勢的出現,他們永遠一騎絕塵,以絕高的需求洞察力引領市場未來新發(fā)展。

　　生而不凡 因愛而美

　　競爭激烈的奶粉江湖里,唯有不忘乳業(yè)報國的初心,方能堅守住企業(yè)永恒的使命。益嬰美乳業(yè)以“成為全球領先的有機乳品企業(yè)”為愿景,精心匯聚前沿營養(yǎng)科研力量,核心創(chuàng)始團隊都來自于各大知名乳企,擁有豐富的行業(yè)經驗,致力于嬰幼兒及成人營養(yǎng)的研究和創(chuàng)新,為用戶提供滿足需求且超出預期的高品質產品。

　　十二年耕耘,益嬰美乳業(yè)時刻牢記習近平總書記囑托,承載使命與夢想,以“生而不凡 因愛而美”為品牌理念,始終關注于中國寶寶健康成長,并全力投入嬰幼兒及成人營養(yǎng)的研究和創(chuàng)新,致力于為國人家庭營養(yǎng)健康水平提升機身體機能不斷改善提供專屬的營養(yǎng)解決方案,助力每個家庭樂享有機生活。

　　益嬰美乳業(yè),生而不凡,因愛而美!為國人的健康生活揚帆護航!

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